和视觉与您分享现代包装容器待创新设计理念

        消费市场竞争日益激烈，现代包装容器的设计不再仅仅是容纳、保护商品的简单作用，更是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重要手段。纵观现代包装容器的造型设计，均有多种品质与价值理念，造型风格丰富多样，不仅要考虑产品内容成分、容量、规格等物理化学因素，还要反映当代社会价值观念与消费者生活形态，以高品质设计提升产品附加值，传达企业文化精神。

包装容器设计是一种立体造型活动，造型的手段是通过工业化的技术加工，技术因素使容器造型获得独特的现代风貌，代表了现代社会的文化精神。包装容器又不同于一般包装设计的平面展开，需要涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素，这些都一定程度地限制了设计师的想象力与创造力，不能随意主观的确定包装容器的外观造型。要想克服困难与限制，设计出独特有个性的包装容器形态，一方面需要创造性的思维与高水准的专业素质，另一方面要善于从不同设计基点寻求创意思路，发展概念构想。

进行创新设计的要求

一、要适合商品的使用特点

要适合商品的使用特点，也就是说包装容器设计的实用性，这是设计时应该首先考虑的。在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用时，也容易控制剂量。饮料类包装容器的容积最好根据一般人能一次喝完的基本标准来设计，既不浪费资源，又便于消费者携带。

二、障碍性设计

一般来说，包装容器设计都追求使用上的便利性，但也有特殊情况。由于儿童在认知与行为上的幼稚，往往会在监护人疏忽时，打开药品类、化学类包装容器，并误食产生不良后果。所以，在包装容器上有意设计一些操作障碍，具有深刻、积极的社会意义，障碍性容器设计是一种新的针对儿童安全的设计，它依靠智慧而不是力量来开启，从而排除了产品对儿童的潜在危险性。例如，“美林”儿童退烧制剂的“下压后旋转”式的盖封设计，需要在旋转同时向下按压瓶盖才能开启，否则，无论如何旋转也不能打开，这样就可以防止儿童擅自开启发生意外。障碍性容器设计是最高尚的设计，充分体现了设计的人性化意义，表达了对人的终极关怀。

三、适应使用环境

生活水平的提高与消费意识的觉醒使外出旅游成为时代趋势，因此，包装容器设计还需要考虑具体的使用地点、条件及其与环境的关系，赋予包装容器以不同的特征，使设计进入预定的目标市场。如饮品包装容器能否做到打开后既能饮用（易拉罐是常见的形式），也不另外需要杯子以便于外出使用，包装容器的材料选择能否适应野外恶劣的使用条件与环境。

四、符合人机工学

包装容器直接与人发生作用，其造型设计应该符合人机工学的要求，包括生理、心理及信息感应方面的，设计出具有亲和性、宜人性的容器造型，更好的为人所使用。例如，在瓶盖周边设计一些凸起的点或线条，可以增加摩擦力便于开启，尤其是在手掌出汗湿润时也能比较容易打开。包装容器的尺寸、重量应该符合人生理的一般性要求，如易拉罐的直径尺寸不能太大，容量也要轻重适当，以便于单手握持。

五、操作使用的暗示与引导

好的包装容器除了实现基本功能外，还应有明确的指示功能设计，不同包装容器造型应该有明确的差异性，如用手“捏”与用手“抓”的造型是不能混淆的。通过结构、造型、色彩及肌理的变化与对比，形成视觉语言的暗示与引导，必要时也可以设计一些附件，以自身形式语言十分清楚地传递出包装容器的操作方式。例如洗手液容器的出口设计，应该使人在第一次使用时，就能判断出如何操作，是按还是旋转，都应该以明确的形态语意给予暗示与引导。

六、新的造型时尚潮流

社会文化的不断发展与设计艺术的潮流变迁，人们对包装容器外观设计有了新的要求，包装容器设计的审美情趣与精神内涵日益显得重要。设计师必须具备一种艺术审美的感悟力以及对设计灵感的判断力，才能在规格、造型、材质及细部造型等方面以独特的创意设计获得高格调的视觉效果，才能以敏锐的眼光把握新的时尚潮流主导市场。

七、高附加值的设计

对于包装容器设计要崇尚顾客至上，以优良出色的设计提高产品的消费档次，增加产品的附加值。使人们从包装容器的高品位设计和造型风格上获得与众不同的“身份“感是高附加值设计的真谛。要提高商品的附加值，就要以独到的设计创意领先于同类产品，以特定的产品视觉形态表现内在机能品质与人的个性价值诉求的高度和谐，才能在激烈的市场竞争中占有优势并获取高额利润。

八、仿生学设计

在自然力量的支配下，生物世界充满神秘的多样性与复杂性，成为造型的楷模，仿生设计的灵感就是源于自然，但应该超越自然，不能简单模仿自然物的外形。设计师以自然形态为基本元素，通过提炼、抽象、夸张等艺术手法的表现，把握自然物的内在活力与本质，传达其内在结构蕴涵的生命力量，使包装容器设计既具有质朴纯真的视觉效应，又蕴涵丰富的艺术精神与价值内涵。

九、传统文化的体现

当今世界是一个东西文化相互冲突、相互交融的时代，西方文化的强势造成了全球范围的国际主义设计风格。但许多有识之士清醒地认识到，民族传统文化是一切艺术的沃土，在包装容器设计中体现民族文化的精神实质，展现鲜明的地域审美文化与风格特征，具有重要的现实意义。在强调传统文化的同时，切勿走入教条僵化的民族情结中，民族化决不是复古主义，我们要走出“越是民族的，就越是国际的”认识误区。

因此，在设计实践中，不能仅仅拷贝一些民族的图案就认为是民族化设计，使设计流于肤浅，而应该在设计中融入民族文化的精神实质，如自然和谐的造物原则、中轴平衡的布局式样等，或者对传统文化符号以打散、重组、拼贴等现代设计手法重新演绎，使民族传统文化在新的时代获得新的认同，焕发出更加迷人的风采。

综述：无论以何种基点展开设计，包装容器设计的价值与意义都首先体现在人与物的关系上，都是从不同认知层面体现对人的关爱。只有深入地研究各种类型的人的生活方式与价值观念，才能在多种基点上拓展设计的概念与构想，创造出亲切宜人的包装容器造型，以创新设计满足消费者的多样化、个性化需求，开创包装容器造型的新风格。

和视觉：

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