我一直疑惑，为什么中国企业的logo设计总是喜欢用企业名称的首字母为元素进行创意设计，而且被社会广泛的认同与默许。设计师总是言之凿凿的说，这是企业的基本元素。这种被“合理”解释过的创作手法，成为大多数设计师进行logo设计时的一种创作模式，而且似乎从不被人质疑。一个字母怎么可能是某一个个企业的专属元素呢？一共只有26个字母，而企业仅北京市就有几十万家，这就意味着，一个字母可能是几千家企业名称的首字母，其专属性又从和谈起。既然没有专属性，又为何以此为基础进行一个企业的logo设计。我觉得这十分牵强。
同时，我也不能理解，为什么一个logo总是被赋予大量的含义。一个非常简单的图形必须承载着许多种不同的解释，否则，即使是它的理念再好也很难被客户接受。这就是中国企业对logo设计的期待，也是客户评审logo时最主要的标准。它超出了logo设计的其它任何要求。他们忽视了一个logo代表的是一个企业的形象，它的造型和颜色传递这个企业的审美与气质，传递这个企业的文化与精神；当然它可以也应该有某种特定的解释，甚至蕴含着一个哲理，或者讲述一个企业故事，以此诠释一种企业的精神或者一款产品理念。它通过整套VIS系统传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。但不能把图形所代表的含义作为标志设计的唯一追求，更不能以牺牲图形美感去强行叠加许多所谓的概念，尤其是那种十分牵强的解释。看看我们周围的许多标志图形及其释义吧，你就会很深刻的感受他们对图像信息承载能力的渴望。他们会用圆形去代表太阳和地球，也会把黄色与灰色的搭配解释为“辉煌”。所以，当这种思路成为logo设计的目标和方式的时刻，我们发现这项工作已经不是设计师的专利，也并非设计师的特长。于是，大家都可以参与设计，特别是企业的老总，他更有发言权。所以，如果一个logo的设计方案不能被解释出足够多的意思，这个方案在中国企业被通过的可能性非常小。因此，我们也常常会看到很多老板自己设计企业的logo，而且他会很得意的向别人讲述这个logo的含义。他们并不认为一个logo的美观有多重要，最重要的是这个logo是否可以解释出很多的意思，而这些意思代表的大多是他企业的那些如“诚信”、“自强不息”等空洞的企业理念，以及如“鹏程万里”“欣欣向荣”“财源广进”等所谓的祝福。这样的标志作品，我们在大街上随时可以看到。有些甚至是一些大型企业和正在大量销售中的产品品牌。所以，我总认为，中国的很多标志存在太多的“被设计”。