画册设计的理念与策略的思考 2010-10-28
画册设计的理念与策略的思考
——给一个高端客户的项目建议书载录
作者：胡永和
2010-10-28
理念高度建议：
一．介于本研究院特有的背景优势和行业权威性，决定了本画册的设计完全区别于普通机构或商业宣传的策划理念，我们建议应该以一个行业引航者的身份，胸怀行业未来发展的责任与思考，本着打造国家行业智库的理念高度，宣传册的策划由此展开。
二．这是一本形象画册，区别于普通的宣传册或年鉴。首先，我们认为这本宣传册只需要简练的介绍研究院的基本情况和战略思考，不需要过多的讲述具体问题，更多的强调对研究院整体品牌形象的推广。同时，由于研究院的行业地位决定了研究院的形象基本代表的中国的国家形象，所以应该更多的考虑其国际性特征。
内容文字调性建议：
一．朴实、权威
越是站在塔尖的人说话的语气越是佷平和的，研究院的现有的硬件优势显而易见，不需要如产品宣传一样过多的夸大和声张，所以，我们应该应用一种十分平和的语气、用有利的事实和数据向读者介绍一个代表国家行业权威智库的研究院，我想借用一个词来形容我想表达的意思:”低调的奢华”，我认为这是我们这本宣传册文字内容首先应该有的一种感觉。
二．简练、精致：
品牌形象画册只需要轮廓性的了解一个机构的基本情况，一般处于快速阅读状态，由此，我们建议文字内容应该十分精简，基本可以说越少越好,这样读者乐于阅读且便于记忆，但少量的文字必须表达充分的意思，所以文字须一字一句仔细斟酌。
三．突显“中关村”特色、符合国际惯例
“中关村”：一指科学技术知识产权的行业特点，二指中国传统文化，我觉得二者均要有所体现。
国际惯例：一方面考虑到国外读者的阅读习惯“直接、准确、干脆”，另一方面考虑内容的国际化特点。
视觉形式建议：
一． 在正规、正式的前提下突显创意与特色。
行业本身代表一种创新和突破，品牌形象当然应该有一种创新者的姿态，所以宣传册的视觉设计应该尽可能的有特色和新意，但不能背离一个权威机构的正规感和正式性。
二． 文字图形化
读图时代，图片至关重要，这是常识，同时我建议为快速有效的传达宣传册的内容，我建议在设计中将文字内容中最关键的文字标题化、图形化处理，让人一目了然，快速清晰阅读。
三． 大气强调细节
细节是判断一个机构是否正真国际化、权威性的重要依据，至少我是这么认为，从文字标点符号的全角与半角，到一个电话号码区号的010与8610，从一个色块的准确性到一组线条粗细，我认为都非常重要，这是我们在做所有项目是都非常重视的问题。
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