随着人类文明的进步，社会经济的发展，经济全球化的加强，以及各国在文化、经济等公共关系事务中的交往频繁，各国之间的竞争越来越多体现在文化和经济上的较量。经济全球化下的各国文化和经济上的竞争集中表现为商品与商品之间的竞争。我国加入WTO以后，国外商品大量涌入，对于我国民族品牌造成了严重的冲击和提出了新的挑战。据相关数据统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中90％以上是为西方发达国家所拥有，数量占全球品牌的比例不到万分之一，而其市场占有率却超过40%，销售额更是占有了全球市场的半壁江山。

       产品的文化是商业化市场行为的一种理性体现。正是在这种市场商业化的条件下，设计(例如:品牌设计、VI设计、标志设计、企业画册设计等）才成了市场经济体系必要条件和现代社会进行美学与社会交流的载体，根据商业化市场经济条件，进行的设计调整成为了生产者取得市场竞争主动权的重要手段。设计自然也就成为一种商品营销的方式。

下面主要从市场营销学与设计学就以下几个方面对于设计与营销的关系进行探讨。

一、设计与市场环境的关系            二、设计与市场定位的关系                 三、设计与消费需求的关系

四、设计与产品特征的关系               五、设计与竞争战略的关系