不同地方不同的审美风俗。日本人不爱龙,但在中国的民间艺术中有形形色色的龙形象;我国民间习惯把龙凤看作不祥之物,而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征;我国常以红色作为顺利的色彩,而伊斯兰地区却把黄色作为死之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩;红三色在捷克是种有毒的标记;绿三色在土耳其是一种记号等,这些都是一些不同地方习惯。特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色,其画册设计就应注意这种地方特性的表现。
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