LOGO设计理念

 对网站的LOGO设计做了一些归纳,希望得到批评,发现写的太长了,又不忍心删减,就分成两部分了,第一部分是有关设计基础的。第二部分是关于网站 L   OGO的设计规范的,所有意见是个人的思考,并不针对任何人或网站。欢迎不同见解的探讨。  

LOGO的应用一直是CIS导入的基础和最直接的表现形式,其重要性是不言而喻的,网络标识的设计尤其如此。  

一、标识的职能:  
作为独特的传媒符号,标识(LOGO)一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。具信,最早的符合CIS精神的标识实例,是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙 的一只戟上的"   曾"字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文,到现代洗练的抽象纹样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的,即:  

通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆,促进被标识体与其对象的沟通与交流,从而树立并保持对被标识体的认知、认同,达到高效提高认知度、美誉度的效果。  

作为时代的前卫,网络LOGO的设计,更应遵循CIS的整体规律并有所突破。  

二、网络LOGO设计的基本应用原理:  
在网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理,应该是将其他的任何设计原理如:主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、 反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理,正确地应用于设计的完整表现。统一也可解释为,共通以上所述各原理,而更高、更概 括、更综合的原理。  

构成LOGO要素的各部分,一般都具有一种共通性及差异性,这个差异性又称为独特性,或叫做变化,而统一是将多 样性提炼为一个主要表现体,称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中,有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的要素,被称为支配。精确把握对 象的多样统一并突出支配性要素,是设计网络L   OGO必备技术因素。  

网络LOGO所强调的辨别性及独特性,导致相关图案字体的设计也要和被标识体的性质有适当的关联,并具备类似风格的造型。  

记得最近EASTECHO的网友论坛重新开张之时,就有小魔女对论坛的LOGO表示了异议,一个简单印刷字体的LOGO与浪子固有的独特风格、精益求精的 品质有较大背离,并与整个网站L   OGO缺乏联系,从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文LOGO的浪子网站,做了中文LOGO尝试,算个突破吧。  

网络LOGO设计更应注重是一种对事物张力的把握,在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上,实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种 最受制约的冲动,在任何方面的张力不足的情况下,精心设计的L   OGO常会因为不理解、不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用 户拒绝或为受众排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及L   OGO的应用对象,是少做无用功的不二法门。不考虑国情和用户的认识水平,对自身设计能力估计 不足都是要不得的。在国内给哪个卖计算机的老板设计个$   300万的朗讯红圈LOGO,很容易被看作是骗钱的。  

三、网络LOGO的表现形式:  
作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。  

表现形式的组合方式一般分为1、特示图案   2、特示字体   3、合成字体  

1、特示图案:  
属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关 联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。  

所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详的概念,强化沟通和理解。  

在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的L   OGO就出现了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。  

2、特示文字:  
属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理 解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。  

所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。  

完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图 案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美 观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。  

闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO,都有着极好的设计,但都没有考虑中文,不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然,也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO,不能不说是一种遗憾吧。  

3、合成文字:  
是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的 L   OGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:  

a.   能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;  
b.   造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆;  

四、网络LOGO的设计  
古代皇家的纹章,有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、等级等属性,可以被设计的极尽繁复,但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的 诉求,影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练,一些已在用户群中产生了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚,通过 设计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识,可口可乐的标识就曾几易其稿。  

而一些追求受众快速认知的群体,就会强化对文字表达直接性的需求,通过采用文字特征明显的合成文字来表现,并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊的记忆。如I   NTEL的E字简单位移构成的LOGO形式。  

网络LOGO的设计中,大量的采用合成文字的设计方式,如YAHOO,AMAZON等的文字LOGO和国内几乎所有ISP,这一方面是网页寸屏寸金的制 约,要求L   OGO的尺寸要尽可能的小;另一方面是由于这些网站建设之初,一般缺乏优秀的形象设计师的参与,决策者多数为技术类人员,对直截了当、简洁 明快有种直觉式的追求;而最主要的是网络的特性决定了仅靠对L   OGO产生短暂清晰的记忆,通过低成本大量反复浏览,既可产生需要图形保持提升的那部分 印象记忆。所以网络LOGO对于合成文字的追求已渐成网络L   OGO的一种事实规范。  

随着管理人员、设计人员,策划人员的介入网 络,更加高效的LOGO设计亦得到良好的探索。特别是一些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站L   OGO的数字特性探索LOGO的 3D、动态表现方式等,其中比较共识的做法是,为保护LOGO作为整体形象的代表,只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做动态变化,即只成比例放 大、缩小、移动等,而不宜做翻滚、倾斜等变化,以保证对被标识体的严肃性的尊重,   另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO,已经成为越来越普遍网络 标识制作方案了。  

五、网络LOGO的规范  
设计LOGO时,面向应用的各种条件作出相应规范,对指导网站的整体建设有着极现实的意义。  

具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸,为LOGO制订一些特 定条件下的配色,辅助色带等方便在制作B   ANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰,字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效 果,考虑作为背景时的排列方式等。  

一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果,应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果,使其在应用于各种媒体时,也能发挥充分的视觉效果;同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。  

所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果,制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。  

8848网站的LOGO就因为忽略了字体与背景的合理搭配,圈住4字的圈成了8的背景,使其在网上彩色下能辨认的标识在报纸上做广告时糊涂一片,这样的设计与其努力上市的定位相去甚远”   ’_~~~~~~~  
比较简单的办法之一是把标识处理成黑白,能正确良好表达LOGO涵义的即为合格。  

六、网络设计师的时代  
五子登科造就了网络时代,其过程为:胆子、点子、票子、脑子、电子  

胆子:先是一帮技术精英斗胆创建新的体系;  
点子:在该体系中集中某些方面优秀的高效益的点子方案组合;  
票子:利用高效益的成熟的方案优势吸引资金;  
脑子:在规模资金的影响下汇集各方面人才,形成更广泛,更具效益的实体;  
电子:在高速运转的电子的时代就只能紧随科技的进步而发展,同时要保持前瞻性;  

在这样的时代,人们往往不屑于过多的权衡,善于捕捉最初苗头的人容易抢到行动的优势,但在飞速发展,紧跟进程的同时,能随时调整优化各方面的结构,有利于尽早形成高效益的组合。  

而对LOGO规范的制订,通过有效的CIS导入,则有助于在行动之初,就对未来的发展有一定的方向上的把握。

 

 

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