标志是表明事物特征的记号。标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律：
1、标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。
3、标志设计要符合作用对象直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4、构思必须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5、构图要凝练、美观、适形。
6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7、标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。
8、遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

标志设计的作用： 第一、借助于标志的帮助，可
以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多； 第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的；
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。