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时尚消费市场特征客户: / 时间:2011-04-18

 

第一个特征是科技化
  目前IT数码产品成为装点人们时尚生活的重要日用品,而大量的时尚产业也正是依托电脑、手机等高新技术手段的快速发展而出现的(如动漫、游戏、影视等)。
第二个特征是群体化
  社会学家指出,时尚有一个重要的社会功能特征,就是同化与分化群体归属,常常扮演着划分社会阶层的角色,每个阶层的人为了将自己所属群体与其他阶层区分开来,常常会创造一些时尚符号和时尚标志,这一点在中国人的时尚特征中也有突出的表现,不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心,他们对时尚的追求也不一样,最终导致了不同群体的时尚指数差异。
第三个特征是地域化
  一线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高,时尚消费水平普遍高于二线城市,上海、北京是时尚指数最高的城市。此外,一些有着浓厚时尚氛围的城市也不逊色,如成都等,这样的二线城市也同样对时尚有着高度的热情。   另外两个重要特征是娱乐化和品牌化,这与时尚产业和时尚产品的属性密切相关。   2009年10月10日,在“首届两岸三地高校公关研究机构学术年会会议”上,温迪发布“时尚化传播”研究报告,引起了广泛的关注。专家们认为:现代消费社会已经不再是物质的消费,而是物质符号化、品牌时尚化的消费。

 

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