LOGO发展到今天，已变成了一种视觉符号，全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的LOGO图形进行变革和创新，以便在日益激烈的国际市场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业中独树一贴。应该说，LOGO图形的设计是随着时代的变化与发展在不断地升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，体现世界LOGO多元化带来的视觉时尚潮流。  
    同时，中、西方文化的差异化使LOGO图形设计各自发展，形成LOGO符号的特定寓意，它体现着一个国家、民族、历史、传统、地域及文化的特征。由于这种差异性，使国家间的历史和社会性质明显不同。在创造LOGO图形符号的思维中，不同的背景会产生不同的LOGO图形，加之LOGO图形设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其图形创意设计也就必然各具特色和风格。如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都必然带有一定的社会因素化的图形形象，这一点在LOGO图形中表现的尤为突出。因为，世界上人类的语言障碍，增加了交流的难度，惟一可缩短其距离的只有借助LOGO图形符号。  
    由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加频繁和快捷，这些无疑使LOGO图形设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。突出地表现为LOGO图形设计逐渐趋向通用的艺术语言方向发展。本文试就中、西方现代LOGO图形的异同寻找些规律，并作一粗浅探议： 

一．从现代图形形式上看 
1． 共同点是： 
    中、西方LOGO图形设计摆脱了旧有的写实、复杂的具象图形设计，由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重转变为动感、灵巧、优美、舒展和挺拔。 
2．不同点是：  
   （A）国内的图形设计更直接、坚实、柔和、简洁些，尽管还经常看到大量的带有程式化的图形LOGO，但是应该看到近几年图形设计有了很大进步。随着国内商品经济的发展，带动了商业设计领域水平的提高，形成了自己独特的设计风格。 
   （B）由于西方各国有着各自不同的历史渊源，尽管有的学者将它划分为欧洲、美国、日本体系；但它们在各自体系中强调的也不仅相同，从总体上来讲，它们的LOGO图形设计不落陈旧套，讲究新颖活泼、愉快、充满幻想和浪漫的感受，时代感较强。 

二．从图形设计的表现手法上看 
1．共同点是： 
   （A）由单纯的绘画形式转向图形化，抽象的几何图形取代了一般化的具象图形。 
   （B）值得注意的是，近年来中、西方LOGO图形设计充满了人文色彩和手感的写意图形及纯文字的图形设计、大有主导趋势。此点在世界箸名企业的LOGO图形设计中体现的尤为明显，并且文字都采用的是英文。如图： 
雅典奥运会会微LOGO图形设计，北京申办奥运会图形设计。 
2．不同点是： 
   （A）国内的图形表达倾向于浑厚、庄重、在不规律中表现工整匀齐，平衡中强调完整和统一。  
   （B）而西方的图形强调的是图形外框式背景，以单纯的几何（圆形、方形、三角形、菱形等）为主。同时，注重运动多变、自然奔放，韵律感强